Nikolai A. Behr - Medienblog » Wirtschaft

PR-Buch für den Finanzbereich

admin — Thu, 24 Nov 2011 10:57:28 +0000

Die PR-Arbeit für Finanzorganisationen unterscheidet sich deutlich von der anderer Unternehmen. Die Gründe hierfür liegen in den Besonderheiten der angebotenen Produkte und Dienstleistungen, in der volkswirtschaftlichen Rolle und gegen- seitigen Verflechtung von Finanzorganisationen, in der hohen Regulierungsdichte und in den Eigenheiten der Finanzberichterstattung.

„Public Relations von Finanzorganisationen“ bietet eine praxisorientierte und gleichzeitig theoretisch abgesicherte Grundlage für die Kommunikation von Finanzorganisationen. Die Autoren erkären die wesentlichen Bereiche der Finanz-PR für alle Zielgruppen (Beschäftigte, Presse, Aktionäre, Businesspartner, Politik und Gesellschaft) und stellen dabei die strategischen und operativen Besonderheiten in der Kommunikation heraus.

Über 500 konkrete Tipps, zahlreiche Infoboxen, Abbildungen und Mustervorlagen sowie aktuelle Brancheninterviews haben brain script Autor Jörg E. Allgäuer und Matthias Larisch zusammengetragen und zu einem sehr anschaulichen Kompendium mit hohem Praxisgehalt verdichtet.

Übersicht über den Inhalt

• Planung und Konzeption der Finanz-PR, Themenmanagement
• Maßnahmen der Finanz-PR: Interne Kommunikation, Media Relations, Marken-PR,

Investor Relations, Public Affairs, Corporate Citizenship • Positionierung der Organisationsleitung
• Krisen-Finanz-PR, Erfolgskontrolle und Reporting

Die Autoren

Dr. Jörg E. Allgäer, langjähriger Experte im Bereich Kommunikation, u.a. beim Bayerischen Rundfunk,bei der Allianz Group, bei Fidelity Investments, der UniCredit Bank/HypoVereinsbank und Sky Deutschland.
Dr. Matthias Larisch, PR-Profi und ausgewiesener Experte in der Finanz-Kommunikation, u.a. bei der WM Gruppe (Börsen-Zeitung), bei fischerAppelt, advisors und als Inhaber einer Kommunikationsberatung.

Public Relations von Finanzorganisationen

Medientraining und Kommunikationstraining aus einer Hand

admin — Mon, 14 Nov 2011 14:20:05 +0000

Deutsches Institut für Kommunikations- und Medientraining gegründet

Trainer, PR-Experten und TV-Promis in einem Boot

14.11.2011, München – Einzelkämpfer adé: Die Medientrainer-Szene formiert sich neu. Mit dem ehemaligen Deutschland-Chef und Healthcare-Experten von Hill+Knowlton, Dr. Detlev Geiger, Schauspielern wie Charles M. Huber („Der Alte“) und 15 weiteren Trainern startet DIKT, das Deutsche Institut für Kommunikations- und MedienTraining GmbH, mit Sitz in München.

Logo Deutsches Institut für Kommunikations- und MedienTraining

Die Geschäftsführer und Medientrainer Prof. Dr. Nikolai A. Behr (44, ehemals Leiter BMW Corporate TV) und Gunther Schnatmann (48, Gründungs-Redakteur „FOCUS“) wollen „das Medientrainings-Business auf valide Grundlagen stellen, damit Unternehmen und Organisationen garantiert nachweisbare Qualität und ständig wissenschaftlich sowie praxisnah optimierte Methoden erhalten“.

Weitere Trainer und Regional-Repräsentanten sind Jürgen Pfeiffer in Hamburg (zuvor Politik-Korrespondent RTL, Redaktionsleiter ARTE, Sprecher Ferrari), Corinna Kriesemer in Düsseldorf (vormals Ericsson), Norbert Kehl in Berlin (ehemals Ahrens & Behrent) sowie Volker Jacob in der Schweiz (zuvor Kommunikationsleiter international für Handspring, Iomega und Nero). Für TV-Schulungen setzt DIKT (www.medientraining-institut.de) unter anderem Nachrichtensprecher Christian Bergmüller und Moderator Dietmar Gaiser („Jetzt red I“) vom Bayerischen Fernsehen sowie die ehemalige BBC-Reporterin Emma Begley ein.

Kontakt:
DIKT Deutsches Institut für Kommunikations-
und MedienTraining GmbH
Montgelasstr. 8
81679 München
Telefon +49 89 800 33 450

Website: DIKT Deutsches Institut für Kommunikations- und MedienTraining GmbH

Medientrainer und Interviewcoach: Charles M. Huber

Jörg Allgäuer ist VP Corporate Communications bei SKY

admin — Tue, 14 Jun 2011 09:24:35 +0000

München, 14.06.2010 – Dr. Jörg E. Allgäuer, Autor des brain script Buchs Vertrauensmanagement: Kontrolle ist gut, Vertrauen ist besser, ist ab sofort Vice President Corporate Communications und damit zuständig für die Unternehmens-, Finanz- und Business-to-Business-Kommunikation der Sky Deutschland AG.

Wolfram Winter, Executive Vice President Communications bei Sky: „Ich freue mich sehr, dass wir Jörg Allgäuer für Sky gewinnen konnten. Von seinem umfangreichen Erfahrungsschatz als Kommunikationsmanager werden wir maßgeblich profitieren.“

Dr. Jörg E. Allgäuer, neuer VP CC SKY

Vor seinem Einstieg bei Sky war Allgäuer, der direkt an Wolfram Winter berichtet, für die Kommunikation der HypoVereinsbank/UniCredit Bank zuständig. Weitere berufliche Stationen des 45-Jährigen waren: Leiter Unternehmenskommunikation der Fondsgesellschaft Fidelity Investments in Deutschland, Österreich und der Schweiz, Finanzsprecher der Allianz SE und Leiter Programm-Marketing beim Bayerischen Rundfunk. Der Deutsch-Amerikaner hat Wirtschafts- und Politikwissenschaft in Deutschland, Großbritannien sowie in den USA studiert. Seine Studien hat er mit einem MBA und einer Promotion erfolgreich abgeschlossen. Allgäuer ist außerdem Autor verschiedener Fachpublikationen. Bei brain script erschien 2009 sein Werk Vertrauensmanagement: Kontrolle ist gut, Vertrauen ist besser. Zentrales Thema für Jörg E. Allgäuer ist hier das Thema Vertrauen bzw. Vertrauenmanagement. Er liefert in seinem Buch mit dem Titel
” Vertrauensmanagement: Kontrolle ist gut, Vertrauen ist besser ” einen Ansatz für integrierte Kommunikation bei Analyse und Planung von vertrauensbasierter Unternehmens-Kommunikation. Jörg E. Allgäuer stellt dabei die zentralen Punkte des Dienstleistungs-Marketings und die Anforderungen an eine moderne Unternehmens-Kommunikation in den Vordergrund.

Jörg E. Allgäuer
Vertrauensmanagement: Kontrolle ist gut, Vertrauen ist besser
144 Seiten, Softcover
Preis: 49,90 EUR
brain script Verlag München
ISBN 978-3-9808678-1-8

Bestellen Sie diese Buch bequem online
bei Libri.de oder Amazon

brain script "Vertrauensmanagement" von Dr. Jörg E. Allgäuer

DHL und die Box in der gelben Servicewüste

admin — Fri, 18 Feb 2011 17:56:49 +0000

München 18.02.2011 – DHL bewirbt seine gelben Paketboxen als den “Briefkasten für Ihre Pakete”. Doch wer sich auf das Abenteuer einlässt, hat als Kunde gerne mal das Nachsehen. Obwohl der Paket-Dienst der privatisierten Deutschen Post auf der Internetseite verspricht, dass die Boxen werktäglich geleert werden, sehen das die mit der Leerung beauftragten Mitarbeiter der outgesourcten Firmen gerne einmal anders. Wer merkt schon, dass man nur jeden dritten Tag leert? Wenn die mechanische Anzeige für den nächsten Leerungstermin klemmt, um so besser…

Bereits im Dezember 2010 wurde per Online-Beschwerdeformular der Umstand der verspäteten Leerung und der kaputten Anzeige der Paketbox vor dem Postamt bzw. der Poststelle Wehrlestraße in München gemeldet. Effekt? Null!
Keine Antwort.

Die eigene Paketnachverfolgung von DHL zeigt aber sehr sauber, wann die Paktbox geleert wird. Ganze zweieinhalb Tage ließ man sich mit der angeblich werktäglichen Leerung Zeit.
Dieses Mal wurde die Beschwerde telefonisch abgesetzt (ja, außerhalb der Weihnachtszeit kann man tatsächlich das Glück haben, einen Menschen und nicht nur die Warteschleife zu erwischen).
Die Rückmeldung steht noch aus. Wir berichten weiter…
Gute Dienstleistung sieht anders aus! Willkommen in der gelben Servicewüste von DHL.

TV-Nutzung 2010 weiter im Aufwind

admin — Tue, 11 Jan 2011 12:41:40 +0000

3 Stunden und 43 Minuten! So viel TV gucken die Deutschen im Schnitt pro Tag

2010 liefen die TV-Geräte in deutschen Wohnziummern so lange wie nie zuvor: Im Schnitt drei Stunden und 43 Minuten pro Tag. Bei den Ostdeutschen lief die Glotze dabei über eine Stunde länger als in Bayern oder Hessen.

Das Rekordergebnis von 2010 übertraf so gar den bisherigen Einschaltrekord von 2009, um 11 und das Jahr 2008 um 16 Minuten. Diese Ergebnisse zeigt die aktuelle Statistik von Media Control. 1992 lag der durchschnittliche TV-Konsum sogar noch über 1 Stunde niedriger. Fernsehen bleibt also trotz Web 2.0 und Social Media noch mega-IN.Die größten TV-Nutzer saßen dabei in Sachsen-Anhalt. Der Durschnitt lag dort bei 276 Minuten TV-Nutzung pro Tag – ein satter Anstieg um 22 Minuten im Vergleich zum Vorjahr. Dicht dahinter: Thüringen mit 274 Minuten und Sachsen mit 269 Minuten.

Die Bayern bilden das Schlußlicht der Statistik mit “nur” 199 Minuten TV-Konsum pro Tag. Ob das auf den Biergarten-Effekt zurückzuführen ist??

Filmfest München – Ist 3D die Zukunft des Kinos?

admin — Wed, 30 Jun 2010 07:22:30 +0000

3D Kino ist auf dem Vormarsch – Chance und Herausforderung für die bayerische Filmwirtschaft!

Am 28. Juni lud die CSU Fraktion des Bayerischen Landtags in die Black Box im Gasteig um über die 3D und die Zukunft des Kinos zu diskutieren. Eberhard Sinner, medienpolitischer Sprecher der CSU-Fraktion moderierte vor rund 200 Gästen eine bunte Runde mit Experten aus der heimischen Filmbranche: Neben Staatsminister Siegfried Schneider, Cluster-Managerin Barbara Schardt, Constantin Chef Martin Moszkowicz, dem Leiter des ARRI-Kinos Regisseuer Peter Sehr waren Michael Coldewey von Trixter, Josef Kluger von KUK und Thomas Menne von Walt Disney auf dem Podium.

Eines wurde von den Diskutanten immer wieder bestätigt: Durch die neue digitale Kinotechnik – nicht nur duchr 3 D – wird das Kino immer mehr zum zentralen Eventort: Ob die Übertragung von einer Oper, einem Rockkonzert, einem Fussballspiel oder der Kinofilm – alles kann nun in einem Saal stattfinden und dazu noch Live. Möglich macht es die digitale Übertragung durch die Satelliten. Auch in entlegenen Gegenden, in denen es noch nicht einmal DSL gibt, können so attraktive Event-Kino entstehen. Der “Bottleneck” dabei, so Martin Moskowicz ist der Investitionsstau in den Kinos. In Deutschland ist es deshalb nur möglich jeweils einen 3D Film gleichzeitig an den Start zu bringen. Interessant: nur 20.000 zusätzliche Zuschauer pro Kino finanzieren die Mehraufwendungen für die Einführung der digitalen Projektionstechnik. Das große Aufrüsten der Kinosäale geht aber trotz zwischenzeitlicher Förderung durch die FFF nur langsam voran. Der Grund: Die notwenigen Chips zur Herstellung digitaler Projektoren sind bis ins Frühjahr 2011 hinein ausverkauft.

Michael Coldewey von Trixter bemängelte den brain drain der Effekte-Spezialisten, die teuer ausgebildeten Mitarbeiter aus Bayern wandern mittlerweile nach Kalifornien oder Japan ab, da dort die Animationsbranche massiv mit Subventionen gestützt wird. So wird auch die Constantin Produktion “Die drei Musketiere” in Kanada und nicht in Bayern digital mit Effekten bearbeitet. Es ist schlicht billiger.

Die Leiterin der Bayerischen Forschungsstiftung regte aus dem Publikum an, dass Entwickler und Studios die in der Forschung tätig seien, bei der Forschungsstiftung Gelder beantragen sollten.

Wie wird die weitere Entwicklung aussehen? Die Kosten für 3D Produktion werden sinken und auch an der Kinokasse werden die bisherigen Ticketpreise für 3D nicht haltbar sein.

3D-Zukunft des Kinos? Filmfest-Diskussion der CSU. Peter Sehr, Thomas Menne, Staatsminister Siegfried Schneider, Barbara Schardt, Eberhard Sinner, Martin Moszkowicz, Michael Coldewey, Josef Kluger.

Künftig werden auch viele 2D gedrehte Filme in 3D gewandelt. Dabei muss jedes Bild einzeln bearbeitet werden, Michael Coldewey rechnet vor, dass das pro Film zwischen drei und fünf Monaten dauert. Die Herausforderung für die Produzenten sind bei 3 D vielschichtig betonte wiederum Martin Moszkowicz: Da nicht alle Zuschauer auch 3D Endgeräte haben, müssen die Filme auch in 2D noch funktionieren. Das erfordere schon bei der Filmplanung viel Phantasie.

Und auch bei guter Vorbereitung muss man feststellen, dass der 3D-Dreh anders läuft, als bei 2D: Bei sich prügelnden Stuntmen sieht in 3D leider, wenn sie knapp aneinander vorbeischlagen. Die Lösung zeigte einmal mehr James Cameron: der hat extra sogenannte Fullcontact-Stuntmen aus Hong Kong eingefliegen lassen, um bei Avatar realistische Kampfszenen darzustellen. Die Anzahl der Einstellungen, die pro Tag gedreht werden können sinkt dramatisch durch die neue Technik. Konnten bislang pro Tag ca. 25-30 Einstellungen abgedreht werden, schafft man bei 3D nur noch knapp 15. Durch 3 D ensteht auch ein neuer Beruf, der des Stereographers. Er sort schon am Set für die Einhaltung der notwendigen 3D Effekte.

ARRI aus München ist mit der Alexa Kamera ebenfalls ganz auf 3D eingestellt. Diese neue elektronische Kamera kann besonders gut mit einem zweiten Modell kombiniert und so für 3D Drehs eingesetz werden.

Bei der Endgeräten haben die Hersteller Sony, Panasonic und Samsung die 3D Entwicklung starkt vorangestrieben. Sie erwarten für den 3D-TV Markt im Jahr 2011 ein Marktvolumen von 16 Mrd. US-Dollar.

Und auch die Schauspieler müssen sich umstellen: Sie müssen künftig viel besser sein. Man kann bei 3D nicht mehr so einfach schlechte Bilder aus den Szenen herausschneiden, wie bei 2D. “Die Performance eine Schauspieler wird wieder wichtiger werden!”, so Michael Coldewey von Trixter.

Bewegte Bilder – bewegte Zeiten – Bewegtbild-Fachtagung am Flughafen München

admin — Wed, 24 Feb 2010 13:50:37 +0000

Auf der Veranstaltung der Medientage München und der KPMG trafen sich gestern im Kempinski Airport in München zahlreiche Fachleute der Internet-, TV- und PR-Branche zur Diskussion.

Zunächst beeindruckte Andreas Briese von YouTube in seiner Keynote mit eindrucksvollen Zahlen: In Deutschland werden zur Zeit 6 Milliarden Video-Views pro Monat gezählt, 86,5 % der Internet-Nutzer sehen sich regelmäßig online Videos an und 58% der User sehen sich YouTube-Videos auf Empfehlung von Freunden an. Rund die Hälfte aller YouTube-Videos werden bewertet oder kommentiert. Das ist umso erstaunlicher, wenn man bedenkt, dass pro Minute weltweit Videos mit mehr als 20 Stunden Sendelänge hochgeladen werden (!).

IP-Video als Ergänzung des Distributionsmix

Die Umweltdokumentation HOME von Luc Besson und Yann Arthus-Bertrands zeige, so Andreas Briese, dass Internetvideos eine gute Ergänzung des Distributionsmixes sein können. Zu den 8 Millionen Zuschauern des Films im französischen Fernsehen kamen über IP noch einmal 10 Millionen hinzu. Auch die Auswertung über DVD war darüber hinaus noch sehr erfolgreich.
Briese stellte außerdem noch die YouTube Services Video ID, ein Rechteüberprüfungs-Tool und YouTube Insight, ein Analyse-Tool, vor. Ob der Dienst YouTube Rentals, der bislang nur in den USA und Großbritannien angeboten wird, auch in Deutschland eingeführt wird, lies Bries allerdings offen.
Peter Kerckhoff von der Deutschen Telekom, zeigte wie sich sein Unternehmen die Konvergenz auf 3 Bildschirmen vorstellt (Mobile Device, Laptop und TV-Screen zuhause). Ein interessante Zahl: Beim contentbezogenen Geschäft der Telekom, hat Bewegtbild einen Anteil von 70%, Games und Musik zusammen kommen nur auf 30%.
Rüdiger Oppers, Leiter der elektronischen Medien bei der WAZ Mediengruppe, geht davon aus, dass gerade im Special Interest Bereich gute Geschäftsmöglichkeiten für WebTV bestehen. Als Beispiel nannte er die Modelleisenbahenfans, die die WAZ auch schon mit einigen Printprodukten versorgt. Oder den Lokalsport, den sonst kein TV-Sender zeigt.

BR plant iPhone App für die Rundschau

Rainer Tief, Leiter des Programmbereichs Multimedia und Jugend beim Bayerischen Rundfunk, kündigte an, dass der BR künftig auch für die Rundschau im Bayerischen Fernsehen eine iPhone App anbieten wird. Außerdem zeigte er die Herausforderungen bei Aufbau einer Mediathek an, gerade unter den schwierigen Vorgaben des 12. Rundfunkänderungsstaatsvertrags. Die BR-Mediathek erfreut sich zunehmender Beliebtheit bei den Usern. Die Audio-Podcasts, mit denen der BR 2005 als Pionier auf diesem Gebiet anfing, haben sich rasant entwickelt. Während 2005 beim Start des Projekts nur 381.000 Audiobeiträge gefragt waren, konnten Ende 2009 bereits knapp 80 Millionen Abrufe gezählt werden. Die Videoabrufe in der BR-Mediathek betragen zur Zeit 2,72 Millionen pro Monat!

Peter Christmann von Snack tv ging in seinem Vortrag auf die „Suggestivkraft“ des audiovisuellen Mediums ein, musste aber zugleich bilanzieren, dass von den 10,4 Milliarden Videos, die monatlich im Netz angesehen werden, nur rund 500 Millionen professionell vermarktbar sind. Die durchschnittliche Sendelänge der Internet-Videos beträgt rund 5 Minuten. Im Vergleich zum Fernsehen ist die Nutzung der internet-Videos in der Gesamtbevölkerung trotz rasant steigender Zahlen, noch immer erst bei rund einem Zehntel der Nutzungszeiten vom TV (in D im Durchschnitt: 226 Minuten TV-Nutzung und 25 Minuten Onlinevideo-Nutzung pro Tag).

Christian Sommer von der Gesellschaft zur Verfolgung von Urheberrechtsverletzungen (GVU) zeigte interessante Zahlen aus der Videopiraterie-Szene. Während TV-Filme eher gestreamt werden, werden Spielfilme meist herunter geladen. Auch konnte ein unterschiedliches Verhalten von weiblichen und männlichen Tätern festgestellt werden: Frauen streamen lieber, Männer wollen die Filme downloaden. Das Thema HD ist für die Raubkopierer bislang noch kein Thema, im Durchschnitt sind nur 3 % der geklauten Inhalte in HD.

MSN ist mit Werbung ausgebucht

Christian Wenger von MSN überraschte das Publikum mit der Aussage: „Wir sind mit Werbungs ausverkauft!“. Der für Nutzer kostenlose Spielfilme-Service movies.msn.de arbeitet mit kurzen Pre-, Mid- und Post-Rolls, die der Zuschauer kaum als störend empfindet, zumal im unteren Teil des Bildschirms angegeben wird, wie lange es noch dauert, bis der Film fortgesetzt wird.

Dominik Reisig vom Start-Up CAVI präsentierte wie man mit nur drei Klicks in Online-Videos mittels Overlay-Technologie und Sushi-Bar-Icons zum direkten Produktverkauf kommt. Auch seiner Meinung nach, sind gerade Nischenmärkte, wie die für Angler, für die Vermarketung besonders interessant. BMW Product Placement Chef Hans-Peter Ketterl, der BMW TV als Beispiel für gebrandetes Entertainment mit redaktionellem Background präsentierte, kann sich kaum vorstellen, dass man mit Systemen wie CAVI auch Premium-Produkte an den Mann bringen kann. Höchstens im Accessoire-Bereich sind solche Modelle denkbar. Generell ist aber BMW sehr an innovativen Marketingideen, auch und gerade im Bewegtbild-Bereich, interessiert.

Auf der rund fünfstündigen Tagung wurde viel diskutiert und es wurden zahlreiche Anwendungsbeispiele und Statistiken gezeigt. Alleine die Frage die alle brennend interessierte, wurde nicht richtig beantwortet: Welche Geschäftsmodelle im Online-Videobereich funktionieren schon heute?

Zeitungen im Internet

admin — Tue, 23 Feb 2010 09:15:04 +0000

Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) untersuchte die Internetpräsenzen von verschiedenen Tagszeitungen. Die Ergebnisse sind eindeutig: die Zeitungsverlage sind online besser vertreten als jemals zuvor. Der BDZV untersuchte die Webangebote in Bezug auf Social Media mobile Dienste, Online-Videos, E-Paper und Jugend-Websites.

Der Bundesverband verzeichnet 658 Zeitungen, die ihre Inhalte auch im Internet zugängig machen. Dies ist eine Steigerung von 22 Prozent im Vergleich zu 2008. Im Jahr 1997 gab es bereits über 100, fünf Jahre später waren es bereits mehr als 400. Auch der Einsatz von Online-Videos ist drastisch gestiegen. In der aktuellen Erhebung zählt der BDZV 498 Webseiten, die die bewegten Bilder anbieten. Das ist ein Plus von fast 100 Prozent im Vergleich zu 2008. Lediglich 33 Prozent der Verleger nutzt hierfür Videos externer Anbieter; 59 Prozent produzieren die Videos selbst. 44 Prozent nutzen Videoangebote aus dem Netzwerk der Online Marketing Service GmbH (OMS). OMS startete im November 2008 ein eigenes Netzwerk für die angeschlossenen Zeitungen, die hier Videos aller Art finden können.

Nutzung von Videos; Quelle: BDZV

Mit der wachsenden Begeisterung für internetfähige Smartphones setzen immer mehr Verlage auf den Einsatz von mobilen Portalen. 26 Prozent der Zeitungen bieten bereits ein solches Portal. 17 Prozent bieten SMS-Dienste an, bei denen der Leser über wichtige Entwicklungen per SMS informiert wird. Noch gibt es wenige Applikation für Smartphones, die von Zeitungsverlagen entwickelt wurden. Experten rechnen jedoch mit einem starken Wachstum in den nächsten Monaten.

Social Media hat sich als erfolgreicher Kommunikationsweg etabliert. Wie der BDZV fetstellte, verfügen 66 Prozent der Zeitungswebseiten über Social-Media-Applikationen. Den RSS-Feed bieten 53 Prozent an, weitere 40 Prozent nutzen Twitter. 17 Prozent der Verlage haben ein eigenes Profil oder eine Gruppe auf Facebook; 12 Prozent sind in der VZnet-Gruppe aktiv.

Das Medienportal Meedia untersuchte die Liste der Zeitungs-Webseiten hinsichtlich Popularität, schloss aber zunächst all die Seiten aus, die mehrfach zu finden sind. Schließlich blieben 310 Internetpräsenzen, von denen 96 eine so geringe Zahl von unique visitors verzeichnete, dass Google keine genauen Zugriffszahlen liefern kann. Immerhin 44 Zeitungen lockten im Januar über 100.000 Leser an, 25 über 200.000, 19 auf mehr als 300.000 und 11 auf mehr als 500.000 Leser in dem Monat.

Die beliebtesten Zeitungen im Internet; Quelle: Meedia.de

Links:

BDZV

Artikel auf Meedia.de

Artikel auf Kress.de

Artikel der Zeit

Online-Werbung überholt Print-Werbung

admin — Fri, 19 Feb 2010 09:31:28 +0000

Online-Medien erfahren eine stets wachsende Bedeutung. Für Informations- und Nachrichtenaustausch sind sie heutzutage unentbehrlich. Auch die Online-Werbung wird wichtiger: im Jahr 2009 ist der Online-Werbemarkt um 12 Prozent auf 4,1 Milliarden Euro angestiegen.

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) untersuchte die Bruttowerbeinvestitionen des Jahres und stellte diesen Zuwachs fest. Auch wuchs der Werbemarktanteil auf 16,5 Prozent und überholt so erstmal Werbung in Publikumszeitschriften. Online-Werbung ist demnach drittstärkstes Werbemedium und wird nur noch von TV und Zeitung übertroffen. Der Online-Vermarkterkreis erwartet für das Jahr 2010 sogar ein Bruttowachstum von 14 Prozent. Demnach würde das Bruttowerbevolumen insgesamt 4,7 Milliarden Euro betragen. „Online-Werbung konnte 2009 ihre Effizienz unter Beweis stellen und trotz anhaltender Wirtschaftskrise ein Bruttowachstum von zwölf Prozent für sich verbuchen. Auch für 2010 sehen wir ein weiteres Wachstum von 14 Prozent, was sich netto im Bereich von fünf bis sechs Prozent bewegen wird“, so Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW.

Das beliebteste Mittel der Online-Werbung war die klassische Display-Werbung. 2,17 Milliarden Euro investierten Unternehmen in diese Marketingform – ein Zuwachs von 13 Prozent. Suchwortmarketing wurde mit 1,62 Milliarden Euro gefördert, was einer Steigerung von zehn Prozent im Vergleich zum Vorjahr bedeutete. Das Affiliate-Marketing stieg um 15 Prozent auf über 300 Millionen Euro.

Vorallem Video-Ads wurden verstärkt eingesetzt. Hier konnte eine Steigerung von 160 Prozent gemessen werden. „Wir gehen davon aus, dass Bewegtbild-werbung im Internet auch 2010 weiter stark zulegen wird“, so Mudter. Auch Wallpaper-Werbung konnte ein Plus von 65,1 Prozent verbuchen. Weniger eingesetzt wurden jedoch Maßnahmen wie Banner, Pop-Ups und Layer.

„In den nächsten zwei bis drei Jahren wird sich das Internet hinter TV als zweitstärkstes Werbemedium etablieren, da die Budgets weiterhin nachhaltig in den Online-Bereich wandern. Der Abstand zu den Zeitungen beträgt schon jetzt weniger als fünf Prozent und wird schon 2010 weiter schrumpfen“, so die Prognose von Paul Mudter.

Bruttowerbeanteile; Quelle: OVK

Links:

Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Deutsche Wirtschaft (BVDW)

Artikel auf InternetWorld.de

Artikel auf Horizont.Net

Facebook überholt die VZ-Gruppe

admin — Thu, 18 Feb 2010 10:26:18 +0000

Soziale Netzwerke werden von vielen Millionen Menschen weltweit genutzt. Auch in Deutschland finden Lokalisten und Co. immer größeren Anklang. Im Januar hat Facebook erstmals mehr Nutzer vermelden können, als alle drei VZ-Communities zusammengenommen.

Wie Meedia.de mitteilt hatte Facebook 13 Millionen unique visitors im Vormonat aus Deutschland. Die drei VZ-Netzwerke kamen ‚nur’ auf 12 Millionen unique visitors im selben Zeitraum. Das Business-Portal LinkedIn ist erstmal in den Top20 zu finden.

Die vergleichweise neuen Plattformen Foursquare und Gowalla, über die Nutzer ihren aktuellen Standort bekannt geben und Menschen in ihrer unmittelbaren Umgebung finden können, findet jedoch bisher keinen großen Anklang. Lediglich 63.000 bzw. 29.000 unique visitors konnten die beiden Netzwerke zählen.

Die Differenz zwischen unique visitors und aktiven Nutzern ist hoch: Facebook spricht von 7,3 Millionen aktiven Nutzern in Deutschland. Die unique visitors zählen zusätzlcih all die, die auf das Portal geklickt haben, ohne sich mit einem eigenen Account einzuloggen. Dank der Einbindung von Facebook-Profilen in die Google-Suche konnten so viele Neugierige angelockt werden.

Die beliebtesten Netzwerke Deutschlands; Quelle: Meedia.de

Link:

Meedia.de