Die Augmented Reality, oder zu deutsch die Erweiterte Realität, kann durch das bloße Auge nicht gesehen werden. [...]]]> Handy- und Computer-Technologien entwickeln sich fortwährend weiter. Nun haben Zeitungen und Zeitschriften die neuesten Darstellungsformen für sich entdeckt. So testet die Rhein-Zeitung erstmals Augmented Reality: mit Hilfe einer Webcam sollen Bilder und Filme auf bzw. in der Zeitung erscheinen.

Die Augmented Reality, oder zu deutsch die Erweiterte Realität, kann durch das bloße Auge nicht gesehen werden. Vielmehr müssen die Zeitungsbesitzer ihre Zeitung vor eine angeschlossene Webcam halten. Schwarze Kästen mit Symbolen (die so genannten Marker), die auf der Seite zu sehen sind, werden zum Leben erweckt. So sieht man beispielsweise eine Biene, die das Zeitungs-Maskottchen ist, über das Papier tanzen. “Wir glauben, dass darin interessante Möglichkeiten stecken. Mit dem Experiment laden wir Leser ein, die Technik buchstäblich zu erleben,“ so Chefredakteur Joachim Türk.

Experten sehen in Augmented Reality großes Potential für zukünftige Marketingsstragien. Grundsätzlich kann jedes dreidimensionale Bild in einem solchen Marker versteckt werden. Die Werbung in Printmedien könnte sich mit dieser Technik grundsätzlich verändern. Doch auch andere Einsatzgebiete sind denkbar. Touristen könnten beispielsweise den Berliner Fernsehturm filmen. Dank der Augmented Reality würden Zusatzinformationen, wie Baujahr und Höhe angezeigt werden.

Marc Maurer, Organisator des ersten Augmented-Reality-Entwicklertreffens in Deutschland, sagte über die neue Entwicklung: “Nach beinahe 20 Jahren in den Forschungslaboren nimmt Augmented Reality Gestalt an, um als eine der nächsten großen Innovationen unsere physische Welt mit digitalen Medien, Informationen und Erfahrungen zu erweitern.”

Die Rhein-Zeitung zeigt in einem kurzen Video, wie Augmented Reality funktioniert und was der Leser/Zuschauer entdecken kann.

Links:

Artikel der Rhein-Zeitung

Artikel auf Meedia.de

So [...]]]> Das iPhone ist seit seiner Markteinführung im Jahr 2007 bereits zu einem Kultobjekt geworden. Unter anderem sind die Applikations, kurz Apps, dafür verantwortlich, dass immer mehr Menschen auf Apples Smartphone umsteigen. Viele bekannte Unternehmen haben Apps entwickelt, mit denen sie ihre (potentiellen) Kunden informieren und unterhalten können. Die Zeitschrift Adweek hat nun die erfolgreichsten zusammengestellt.

So überzeugt die Anwendung des Online-Händlers Amazon, mit dem man bequem unterwegs einkaufen kann. Die neue Funktionen Amazon Remember hat laut der Adweek sehr großes Potential: iPhone-Besitzer machen ein Foto von einem Produkt, welches sie kaufen möchten und die Applikation versucht anhand dieses Bildes das entsprechende Angebot zu finden. Der Lebensmittelkonzern Kraft überzeugt mit über 7.000 Gerichten im so genannten Kraft iFood Assistant, die die Leser nachkochen können.

Die Pizzakette Pizza Hut bietet in den USA die Möglichkeit über eine eigene App die Wunschmalhlzeit zu bestellen. Der iPhone-User belegt beispielsweise mit kleinen Spielchen die Wunschpizza: wird das Smartphone geschüttelt, wird mehr Sauce auf das Essen ‚ausgeschüttet’ und so extra bestellt. Der Konzern nahm über die Anwendung über eine Million Dollar ein. Das Volkswagen Real Racing GTI des Automobilherstellers wurde seit seiner Veröffentlichung im Oktober bereits über zwei Millionen Mal heruntergeladen. Das Rennspiel überzeugt durch die realistischen Grafiken und wird mit Bestnoten von den Usern bewertet. Nach wie vor großer Beliebtheit erfreut sich der Virtual Lighter, also das virtuelle Feuerzeug, von Zippo. Auf dem Display erscheint das Bild eines brennenden Feuerzeugs. Bei Konzerten sieht man immer mehr Menschen dieses virtuelle Zeichen setzen.

Immer mehr Konzerne entdecken das Marketing-Potential dieser Mini-Programme. In Zukunft wird es wohl kaum mehr ein großes Unternehmen geben, die darauf verzichten können oder wollen.

Link:

Artikel der Adweek

Die Investition in Markenkapital und die verstärkten Werbemaßnahmen dienen der Sicherung der Marktanteile. Zwischen den verschiedenen Branchen gibt es dennoch [...]]]> Das EHI Retail Institute stellte gestern den aktuellen Marketingmonitor 2009 – 2012 vor. Demnach stiegen die Ausgaben für Marketingmaßnahmen innerhalb des letzten Jahres und umfassen nun zwischen 0,8 und 6,5 Prozent des Bruttoumsatz der einzelnen Unternehmen.

Die Investition in Markenkapital und die verstärkten Werbemaßnahmen dienen der Sicherung der Marktanteile. Zwischen den verschiedenen Branchen gibt es dennoch große Unterschiede zu vermelden: während die Lebensmittelindustrie nur rund 1,5 Prozent investiert, gibt beispielsweise die Modebranche 4 Prozent des Bruttoumsatzes für Marketing aus. 65 Prozent aller befragten Händler gaben weiterhin an, dass sie mit weiteren Erhöhungen der Werbebudgets rechnen.

Der Marketingmonitor erkennt eine Veränderung in der Art des Marketing. „In der Handelskommunikation stehen die Zeichen auf Veränderung. Neben den wirtschaftlichen Herausforderungen sind es strukturelle Veränderungen in der Medienlandschaft, die dem Marketing im Handel eine neue Dynamik verleihen,“ so Marlene Lohmann, Leiterin Forschungsbereich Marketing beim EHI. Durch die zunehmende Bedeutung der digtalen Medien, verschieben sich die Maßnahmen von Gießkannenwerbung zu Direktmarketing. Diese personalisierte und schnellere Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden wird an Bedeutung stetig zunehmen. Bisher liegt der Augenmerk mit 65 Prozent des Gedsamtetats allerdings immer noch auf klassischen Print-Medien wie Flyer, Magazine, Kataloge und Anzeigen.

Link:

EHI Retail Institute – Marketingmonitor

Kunden sollen unterhalten und über Produktneuheiten informiert werden. Das Unternehmen erhofft sich, dass die Kunden so [...]]]> Wie gestern bekannt wurde, hat die Kommission für Zulassung und Aufsicht (ZAK) der Media-Saturn-Holding GmbH gestattet, bundesweit in Filialen Instore TV anzubieten. 139 Filialen der Elektromarktkette Saturn werden nun mit dem Point-of-Sale Medium nachgerüstet; bisher wurde es nur vereinzelt eingesetzt.

Kunden sollen unterhalten und über Produktneuheiten informiert werden. Das Unternehmen erhofft sich, dass die Kunden so zu mehr Einkäufen motiviert werden können. Gezeigt werden Informationen zu Produkten und Dienstleistungen, aber auch Trailer aktueller Spielfilme sowie neuer Computerspiele.

Instore TV wird in Zukunft eine immer bedeutendere Rolle in den Marketingstrategien großer Unternehmen spielen. Kunden werden auf informative und interessante Art angesprochen, während sie sich bereits über eine Anschaffung in dem jeweiligen Geschäft oder der Filiale befinden. Dies schafft Kaufanreize. Erfolgreichstes Beispiel ist in Deutschland die FastFood-Kette McDonalds. So verfügen bereits 600 Filialen über Instore TV mit einer geschätzten Reichweite von 23 Millionen Werbeträgerkontakten pro Monat. Die Corporate TV Association (CTVA) e.V. ist der erste Verband, der sich ausschließlich der Thematik Corporate TV – und somit auch Instore TV – widmet. Interessierte Firmen finden hier erste Ansprechpartner und weitere Informationen, wie man bestmöglich das Medium Bewegtbild für das eigene Unternehmen einsetzen kann.

Links:

Artikel der Werben&Verkaufen

Corporate TV Association (CTVA) e.V.

Über seine 100%tige Tochter Burda Digital GmbH, hat Hubert Burda nun insgesamt 1.323.041 Aktien der Cinco Capital GmbH erworben hat. Mit 25,1 Prozent Anteilsbesitz ist das Unternehmen damit nun größter Aktionär der börsennotierten XING AG. Bereits vor einem Jahr war Xing-Gründer Lars Hinrichs als Chef der Business-Plattform [...]]]> Hubert Burda Media erwirbt 25.1 Prozent der XING AG

Über seine 100%tige Tochter Burda Digital GmbH, hat Hubert Burda nun insgesamt 1.323.041 Aktien der Cinco Capital GmbH erworben hat. Mit 25,1 Prozent Anteilsbesitz ist das Unternehmen damit nun größter Aktionär der börsennotierten XING AG. Bereits vor einem Jahr war Xing-Gründer Lars Hinrichs als Chef der Business-Plattform zurückgetreten und hatte den Vorstandsvorsitz an den Ex-Ebay-Boss Stefan Groß-Selbeck abgegeben. Nach dem Mehrheitserwerb durch Burda bleiben Hinrichs nur noch rund 2,6 Prozent der Aktien.

Wie man mit Werbung hohe Erträge machen kann, ist allerdings auch bei Xing noch nicht ganz sicher. Immerhin: die letzten Quartalszahlen stimmten die Aktionäre freundlich: Der Umsatz ist von Januar bis September um fast ein Drittel  auf 33,2 Mio. EUR gestiegen. Wachstumstreiber ist ist aber nicht die Werbewirtschaft, sondern die sehr treue und stetig wachsende Zahl an zahlenden Premium-Mitgleider. Im Dritten Quartal haben sie alleine rund 9,96 Mio. EUR Umsatz gebracht.

Verleger Dr. Hubert Burda

Links:

FTD

Horizont

Xing Pressemitteilung

Hubert Burda Media

„Der wirtschaftliche Abschwung hat die Innovationskraft der Online-Werbung [...]]]> Die Ausgaben der deutschen Unternehmen für Online-Werbung sollen nächstes Jahr um 20 Prozent steigen, so das Ergebnis einer Umfrage der European Interactive Advertising Association (EIAA). Im Vergleich zu den übrigen europäischen Nationen wäre dies das stärkste Wachstum. Durchschnittlich erwarten Experten eine Steigerung von 7,6 Prozent im Jahr 2010.

„Der wirtschaftliche Abschwung hat die Innovationskraft der Online-Werbung nicht gebremst. Neue Formate zum Beispiel im Mobile Advertising stimmen uns äußerst zuversichtlich, dass das Medium Online sich weiter stark entwickeln wird”, so Alison Fennah, Executive Director der EIAA.

Wichtigster Entscheidungsfaktor für den Einsatz von Online-Werbung ist die Kosteneffizienz. So war dies der Hauptgrund für rund ein Drittel der Befragten. 87 Prozent der deutschen Werbungtreibenden sind mit den Leistungen dieser Werbeform zufrieden. Stolze 100 Prozent der Befragten gab an, dass Online-Werbung ein “unverzichtbaren Kanal oder (ein) Medium mit wachsender Bedeutung“ sei.

Links:

Studie der European Interactive Advertising Association

Artikel auf Horizont.net

Artikel auf InternetWorld.de

So zählte die Guiness-Organisation exakt 45.166.109 Clicks [...]]]> Der Wasserhersteller Evian setzte für seinen Slogan ‚Live Young’ einen einzigartigen Werbeclip um: Babies, die Rollschufahren und so demonstrieren, wie fit und jung das Wasser halten soll. Nun wurde der Spot in das Guiness Book aufgenommen. Mit über 45 Millionen Online-Clicks ist dieser Spot, der bisher meist gesehene weltweit.

So zählte die Guiness-Organisation exakt 45.166.109 Clicks bis zum 9. November 2009 seit der Veröffentlichung im Sommer 2008.

Die Babies, die verschiedene akrobatische Übungen und Stunts auf ihren Rollschuhen vorführen, wurden von der französischen Agentur BETC Euro RSCG entwickelt. Gründer und Creative Director Rémi Babinet über den Erfolg: “The Evian campaign has succeeded in proving that creativity can at the same time be very qualitative and very universal. In a climate of crisis and general gloom this advert shows that it can play the role of a positive spur in a depressed market.”

Links:

Artikel der Times Online

Artikel auf BrandRepublic.com

EuroRSCG

Das Unternehmen möchte herausfinden, wie viele Zuschauer die Werbeclips ansehen und wie viele diese überspringen, [...]]]> Das Videoportal YouTube startet einen gewagten Usability-Test: ab sofort können die Zuschauer der Seite Pre-Roll-Werbeclips per Mausklick überspringen und so direkt zum Anfang des eigentlichen Videos gelangen. Derzeit beschränkt sich dieses Experiment auf Clips von Content-Partnern, die der Teilnahme zugestimmt haben.

Das Unternehmen möchte herausfinden, wie viele Zuschauer die Werbeclips ansehen und wie viele diese überspringen, wenn sie dazu die Möglichkeit haben. Jamie Kern, Entwickler bei YouTube, schreibt hierzu im Unternehmen-Blog: „We know what you’re thinking: who would choose to watch an ad when they can skip it? Well, that’s what we’re trying to find out.“

Das Sehverhalten der einzelnen Zuschauergruppen soll analysiert werden: welche Werbeclips werden von welchen Gruppen akzeptiert und angesehen? Welche werden übersprungen? Firmen, die Werbeclips bei YouTube platzieren, haben so die Möglichkeit effektivere Clips zu produzieren, wenn sie die Akzeptanzfaktoren besser kennen.

Links:

YouTube Blog

Artikel auf PaidContent.org