Der neue Dachverband verbindet so bereits zur Gründung mehr als 700 Unternehmen und deren Kommunikationsvertreter. Hintergrund für die Gründung des Dachverbands [...]]]> Die drei Medienverbände Corporate TV Association (CTVA) e.V., das Forum Corporate Publishing (FCP) und der Fachverband Medienproduktioner (f:mp.) werden im ersten Quartal 2010 einen neuen Dachverband gründen. Ein gemeinsamer Letter of Intent wurde bereits unterzeichnet.

Der neue Dachverband verbindet so bereits zur Gründung mehr als 700 Unternehmen und deren Kommunikationsvertreter. Hintergrund für die Gründung des Dachverbands ist die rasante Entwicklung in dem Bereich der Corporate Communication. Die einzelnen Medienformen verschmelzen zunehmend. Dr. Nikolai A. Behr, Vorsitzender der CTVA, hierzu: „Die drei Verbände ergänzen sich ideal, da sie in ihre jeweiligen Fachgebieten zwar mit selbstständigen Ziele weiterentwickeln aber dennoch im Sinne integrierter Medienangebote gemeinsam marschieren.“ Kunden erwarten mittlerweile ein Zusammenspiel aller verfügbaren Kanäle. „In diesem Szenario kann kaum noch ein Anbieter allein die gesamte Bandbreite medialer Dienstleistungen stemmen“, so Manfred Hasenbeck, Vorsitzender des FCP. Die Gründung des neuen Dachverbandes sei daher nur eine logische Schlussfolgerung.

„Durch den neuen Dachverband reagieren wir nicht nur auf die anstehenden Herausforderungen der Branche, im Sinne unserer Auftraggeber wollen wir unsere Kräfte bündeln und gleichzeitig neue Kompetenzfelder über alle Medienkanäle hinweg erschließen,“ erklärt f:mp.-Vorsitzender Jürgen Wagishauser.

Doch nicht nur die Bandbreite der Themen erweitert sich, sondern auch das Serviceangebot, das Mitglieder und Interessenten in Anspruch nehmen können. So soll es Arbeitskreise, Netzwerktreffen, Schwerpunktstudien und Themenbooklets geben. Mit der Gründung einer verbandseigenen Akademie sollen die Aktivitäten des European Institute for Corporate Publising (EICP), da vor zwei Jahren vom Forum Corporate Publishing gegründet wurde, durch neue Aus- und Weiterbildungsangebote über alle Partnerverbände hinweg ergänzt werden.

v.l.n.r. Dr. Andreas Siefke (Vorstandsmitglied FCP), Wilfried Lülsdorf (Stellvertretender Vorsitzender FCP), Manfred Hasenbeck (Vorsitzender FCP), Jürgen Wagishauser (Vorsitzender f:pm.), Dr. Nikolai A. Behr (Vorsitzender CTVA)

Kunden sollen unterhalten und über Produktneuheiten informiert werden. Das Unternehmen erhofft sich, dass die Kunden so [...]]]> Wie gestern bekannt wurde, hat die Kommission für Zulassung und Aufsicht (ZAK) der Media-Saturn-Holding GmbH gestattet, bundesweit in Filialen Instore TV anzubieten. 139 Filialen der Elektromarktkette Saturn werden nun mit dem Point-of-Sale Medium nachgerüstet; bisher wurde es nur vereinzelt eingesetzt.

Kunden sollen unterhalten und über Produktneuheiten informiert werden. Das Unternehmen erhofft sich, dass die Kunden so zu mehr Einkäufen motiviert werden können. Gezeigt werden Informationen zu Produkten und Dienstleistungen, aber auch Trailer aktueller Spielfilme sowie neuer Computerspiele.

Instore TV wird in Zukunft eine immer bedeutendere Rolle in den Marketingstrategien großer Unternehmen spielen. Kunden werden auf informative und interessante Art angesprochen, während sie sich bereits über eine Anschaffung in dem jeweiligen Geschäft oder der Filiale befinden. Dies schafft Kaufanreize. Erfolgreichstes Beispiel ist in Deutschland die FastFood-Kette McDonalds. So verfügen bereits 600 Filialen über Instore TV mit einer geschätzten Reichweite von 23 Millionen Werbeträgerkontakten pro Monat. Die Corporate TV Association (CTVA) e.V. ist der erste Verband, der sich ausschließlich der Thematik Corporate TV – und somit auch Instore TV – widmet. Interessierte Firmen finden hier erste Ansprechpartner und weitere Informationen, wie man bestmöglich das Medium Bewegtbild für das eigene Unternehmen einsetzen kann.

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Corporate TV Association (CTVA) e.V.

„Der Aufbau eines überzeugenden Videostatements“ stand [...]]]> CTVA-Veranstaltung in Hamburg zeigt die steigende Bedeutung von Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation

Am 7. Oktober trafen sich unter dem Titel „Best Practice – Bewegtbild und PR“  zahlreiche Experten aus den Bereichen Unternehmenskommunikation und PR  auf der gemeinsamen Veranstaltung der Corporate TV Association (CTVA) und der dpa Tocher news aktuell in Hamburg.

„Der Aufbau eines überzeugenden Videostatements“ stand im Mittelpunkt des Vortrags  „Kommunikation von Unternehmen in der Krise“ von Herbert Stoffels. Der Referent erläuterte die Relevanz von Bewegtbild für Interviews und Statements. In schriftlichen oder auditiven Interviews werden lediglich 30 Prozent des Inhalts tatsächlich wahrgenommen und erinnert. Die Körpersprache verstärkt den Erinnerungswert der Informationen um 40 Prozent. „Für die Sympathiewerte des Sprechers ist die Körpersprache allerdings noch viel entscheidender”, so Herbert Stoffels. Denn diese trägt rund 55% zum Sympathiewert bei, der Inhalt des Interviews beeinflusst diesen lediglich zu 7%. Wie kommuniziert wird, spielt also letztendlich eine bedeutendere Rolle, als das, was kommuniziert wird. Grund genug für Unternehmen, verstärkt in Videostatements zu investieren.

Stv. Vorsitzender der CTVA: Achim Beißwenger

Omar Hairani zeigte in seinem Vortrag „Die Rolle von Bewegtbild in Nachrichtenredaktionen“ am Beispiel der dpa, die bislang zu den führenden Anbietern für Bewegtbild, gerade im Online-Bereich, zählt. Dabei wurde deutlich, dass Multimedialität für Journalisten immer mehr von der Kür zur Pflicht wird. Die Spezialisierung auf einzelne Medienkanäle wird also künftig an Bedeutung verlieren. Erhöhter Einsatz und die Kenntnis mehrerer Medienkanäle wird vor allem von VJs gefordert.

Achim Beißwenger, stellvertretender Vorsitzender der CTVA: „Die Veranstaltung hat auch gezeigt, dass noch viel Aufklärungsbedarf besteht, wie die moderne Unternehmenskommunikation das Instrument Videostatements wirkungsvoll einsetzen kann“.

Zunächst wurden die Teilnehmer durch das Studio von BundestagsTV geführt. Dr. Maika [...]]]> Um über die neuesten Entwicklungen des Rundfunkstaatsvertrages in Bezug auf Web-TV und Videoportale zu informieren, veranstaltete die Corporate TV Association (CTVA) e.V. eine Screening Session in Berlin. Zahlreiche Mitglieder und Interessenten trafen sich bei  TVN Content um mit Experten über die Neuerungen zu diskutieren.

Zunächst wurden die Teilnehmer durch das Studio von BundestagsTV geführt. Dr. Maika Jachmann, Referatsleitung “Online-Dienste und Parlamentsfernsehen” des Bundestags, zeigte ihnen, was hinter den Kulissen dieser Produktion geschieht.

In der anschließenden Vortrags- und Diskussionsrunde erklärte Ingeborg Zahrnt von der Landesmedienanstalt Berlin-Brandenburg den neuen Rundfunkstaatsvertrag: Gemäß des 12. Rundfunkänderungsstaatsvertrages ist Rundfunk „ein linearer Informations- und Kommunikationsdienst; er ist die für die Allgemeinheit und zum zeitgleichen Empfang bestimmte Veranstaltung und Verbreitung von Angeboten in Bewegtbild oder Ton entlang eines Sendeplans unter Benutzung elektromagnetischer Schwingungen“, so Zahrnt. Ausgeschlossen von dieser Definition seien Video-on-Demand-Produktionen, da diese lediglich auf Abruf laufen. Ebenfalls von den Änderungen nicht betroffen, sind gemäß § 2 Abs. 3 Nr. 1 RStV grundsätzlich Angebote, „die jedenfalls weniger als 500 potenziellen Nutzern zum zeitgleichen Empfang angeboten werden.“

CTVA zu Besuch bei BundestagsTV; Dr. Maika Jachmann (Leiterin BundestagTV, 3.v.l.) im Gespräch u.a. mit Dr. Matthias Kunert (Vorstand CTVA, 3.v.r.)

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Corporate TV Association (CTVA) e.V.

In den Vorstand neu gewählt wurde Achim [...]]]> München, 23. Juni 2009 – Auf der Mitgliederversammlung der CTVA wurden am Montag die Weichen für die Zukunft gestellt. Dr. Nikolai A. Behr, Vorsitzender seit Gründung der CTVA im Jahr 2003, wurde einstimmig in seinem Amt bestätigt. Dr. Matthias Kunert wurde ebenfalls erneut stellvertretender Vorsitzender und Finanzreferent der CTVA.

In den Vorstand neu gewählt wurde Achim Beißwenger, der Gründer und Vorsitzende der Audiovisual Media Days (AMD09). Beißwenger ist ebenfalls Gründungsmitglied der CTVA.

Neu verstärkt wird der Beirat vom bisherigen Stellvertretenden Vorsitzenden Sebastian von Bechtolsheim. Er übernimmt das neu geschaffene Fachreferat Steuern und Recht. Der Verband reagiert damit auf den verstärkten Wunsch der Mitglieder nach Serviceangeboten in diesem Bereich. Beirat Mario Römer ist jetzt zuständig für die Betreuung der Kommunikatoren und Corporate Communications-Fachleuten unter den CTVA-Mitgliedern. Als weitere Beiratsmitglieder wählte die Mitgliederversammlung Stefan Schmädeke für das Referat Produktion und Martin Spingys für den Themenbereich Ethik. (CTVA Website: www.ctva.de)

Nikolai A. Behr, CTVA-Vorsitzender: „Mit dieser neuen Zusammenstellung von Vorstand und Beirat werden wir als Verband noch besser den anstehenden Herausforderungen durch die Medienkonvergenz und das Zusammenwachsen von Corporate TV, Corporate Publishing und Corporate Communications begegnen können.“

Achim Beißwenger, Stv. Vorsitzender der CTVA