Auf der TV Komm. diskutierten und informierten rund 230 Experten der Bewegtbild-Kommunikation über die Mediennutzung im Wohnzimmer der Zukunft und die Bedeutung von Inhalten und Anbietern. Zahlreiche Unternehmen nutzten das Präsentationsforum auf der TV Komm. um ihre [...]]]> Erstmals war die Corporate TV Association (CTVA) Sponsor der 3. TV Komm. am 18. und 19. März in Karlsruhe.

Auf der TV Komm. diskutierten und informierten rund 230 Experten der Bewegtbild-Kommunikation über die Mediennutzung im Wohnzimmer der Zukunft und die Bedeutung von Inhalten und Anbietern. Zahlreiche Unternehmen nutzten das Präsentationsforum auf der TV Komm. um ihre Dienste zu zeigen, z.B.  BBC World News, NDS, Kabel BW, phabvision und YouToube.

Am Freitag startete der Kongress mit der Diskussion zum Thema „Bewegung beim Bewegtbild“. Unter der Moderation von von kress-Chefredakteur Eckhard Müller diskutierten die etablierten Vertreter der Bewegtbild-Branche darüber, wer künftig welche Inhalte herstellen und auf welchen Kanälen verbreiten werde. Stephan Bourauel, der Vertreter der Privaten Rundfunkanbieter und Verleger in Baden-Württemberg griff dabei das öffentlich-rechtliche System erneut für dessen Webaktivitäten an. SWR-Strategieleiter Gerold Hug konterte, dass es dem Zuschauer kaum zu vermitteln sei, warum die von ihm durch Gebühren finanzierten Inhalte, nicht oder nur kurzzeitig im Netz zu finden sein sollen.

Dr. Angela Frank, LFK Baden-Württemberg über die TV Komm. und die steigende Bedeutung von Corporate TV

Bewegtbild ist für Stephan Bourauel aus Verlegersicht auch eher als Zusatzservice zu sehen, aber wegen hoher Streamingaufwendungen für eine Lokalzeitung kaum darstellbar. Nikolai A. Behr, Vorsitzender der CTVA antwortete darauf mit dem Vorschlag, dass kleine Verlage doch YouTube als kostenlose Plattform nutzen könnten. „Die Zeitungen sollten hier den Service für den Leser in den Vordergrund stellen und nicht versuchen, aus jedem Angebot ein Profitcenter zu machen und auch noch an der Distribution zu verdienen“, so Nikolai A. Behr.

Harald Rösch, Vorsitzender der Geschäftsführung des baden-württembergische Kabelanbieters Kabel BW, sieht das Kabel als Breitbandanbieter noch lange im Vorteil gegenüber dem Web. “Das Internet würde kollabieren, wenn die TV-Verbreitung nur noch über Streaming erfolgen würde”.

Auch Thomas Langheinrich, Präsident der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK), sieht das Kabel gegenüber dem Internet noch im Vorteil: “Die riesigen Vorteile von Broadcast sind momentan durch einen reinen Internet-Übergang nicht wett zu machen”. Er sieht die Zukunft aus einer Kombination von klassischer Broadcasttechnologie und Internet-Streaming. Matthias Greve, CEO des Hybrid- Receiver Anbieters Videoweb, setzt auf den Ausbau der breitbandigen Versorgung bei zurückgehenden Verbreitungskosten: “Der Einstieg ins Bewegtbild muss jetzt kommen, sonst sind die Märkte besetzt”.

HDTV, das hochauflösende Fernsehen, ist für den Satellitenanbieter Astra der kommende Wachstumstreiber. Geschäftsführer Wolfgang Elsäßer: „Astra wird sich in Zukunft weiterhin auf seine Kernkompetenz konzentrieren, digitales Fernsehen in die Haushalte zu bringen. Interaktivität wird durch die Anbindung an das Internet gewährleistet.“

Lars Reckmann, Bavaria Film Interactive auf der TV Komm.

CTVA-Vorsitzender Dr. Nikolai A. Behr vertrat auf dem Einführungspanel die These, dass die Bedeutung von Corporate TV in den nächsten Jahren weiter steige. Vor allem in mittelständischen Unternehmen findet zur Zeit ein Umdenken statt: „Unternehmen werden künftig zunehmend als Content-Produzenten auftreten und somit die Aufgaben der TV-Sender übernehmen.“


Lars Reckmann über regionales Corporate TV und die Treiber von Web tv

Lars Reckmann, Geschäftsführer des CTVA-Mitglieds Bavaria Film Interactive GmbH (BFI), referierte über „Unternehmen und Marken als Programmanbieter der Zukunft“. Dabei ging er unter anderem auf die Wirkung bewegter Bilder im Internetzeitalter und den strategischen Wert eines ganzheitlichen Bewegtbild-Konzeptes ein. Auch er bekräftigte in seinem Vortrag die These, dass künftig die Unternehmen als Content-Anbieter ein größere Bedeutung erhalten.

Dirk Nolde, Berliner Morgenpost auf der TV Komm.

Dirk Nolde, Redaktionsleiter Online der Berliner Morgenpost zeigte, wie die Lokal-Redaktion ihre Leser mit der Flip-Cam und dem iPhone zu Video-Reportern im Internet macht. Er geht davon aus, dass sich Printmedien von der Aktualität lösen müssen. Für den Webauftritt ist die Zusammenarbeit mit sozialen Netzwerken entscheidend. Verweise auf Blogs,YouTube-Videos und Twitter-Themen stehen bei der Berliner Morgenpost gleichberechtigt neben den redaktionellen Beiträgen.

Die TV.Komm 2010 hat einmal mehr gezeigt, dass sich die Medienbranche in einem konstanten Umbau befindet. Neben TV-Sendern und Verlagen nutzen auch immer mehr Unternehmen Bewegtbilder zur direkten Zielgruppenansprache und treten dadurch im Markt verstärkt als Anbieter von Video-Content auf.

Links:

TV Komm.

LFK Baden-Württemberg

CTVA

Laut den Studienergebnissen werden die [...]]]> Immer neue Marketingmaßnahmen werden von den Unternehmen eingesetzt, um die Öffentlichkeit als Kunden für sich zu gewinnen. Wie eine aktuelle Studie von dem Out-of-Home Video Advertising Bureau Europe (OVAB) in Kooperation mit den Forschungsinstituten Nielsen Company Germany und Konzept & Markt belegt, beschert Point-of-Sale-TV (POS-TV) bis zu 30 Prozent mehr Umsatz.

Laut den Studienergebnissen werden die POS-Monitore bewusst von den Kunden in den abgefragten deutschen Supermärkten wahrgenommen. So haben 74 Prozent der Befragten die Bildschirme bewusst gesehen und wurden durch sie zu weiteren Einkäufen motiviert. So können vier von fünf untersuchten Marken, die durch POS-TV beworben werden Absatzsteigerungen von bis zu 33 Prozent in den entsprechenden Supermärkten vermelden.

POS-TV wird in Zukunft eine immer größer werdende Rolle im Marketingmix großer Unternehmen spielen. Zukunftsorietierte Konzerne können langfristig auf den Einsatz des Point-of-Sale-TV nicht verzichten.

Links:

Out-of-Home Video Advertising Bureau Europe (OVAB)

Artikel der Werben & Verkaufen

Der neue Dachverband verbindet so bereits zur Gründung mehr als 700 Unternehmen und deren Kommunikationsvertreter. Hintergrund für die Gründung des Dachverbands [...]]]> Die drei Medienverbände Corporate TV Association (CTVA) e.V., das Forum Corporate Publishing (FCP) und der Fachverband Medienproduktioner (f:mp.) werden im ersten Quartal 2010 einen neuen Dachverband gründen. Ein gemeinsamer Letter of Intent wurde bereits unterzeichnet.

Der neue Dachverband verbindet so bereits zur Gründung mehr als 700 Unternehmen und deren Kommunikationsvertreter. Hintergrund für die Gründung des Dachverbands ist die rasante Entwicklung in dem Bereich der Corporate Communication. Die einzelnen Medienformen verschmelzen zunehmend. Dr. Nikolai A. Behr, Vorsitzender der CTVA, hierzu: „Die drei Verbände ergänzen sich ideal, da sie in ihre jeweiligen Fachgebieten zwar mit selbstständigen Ziele weiterentwickeln aber dennoch im Sinne integrierter Medienangebote gemeinsam marschieren.“ Kunden erwarten mittlerweile ein Zusammenspiel aller verfügbaren Kanäle. „In diesem Szenario kann kaum noch ein Anbieter allein die gesamte Bandbreite medialer Dienstleistungen stemmen“, so Manfred Hasenbeck, Vorsitzender des FCP. Die Gründung des neuen Dachverbandes sei daher nur eine logische Schlussfolgerung.

„Durch den neuen Dachverband reagieren wir nicht nur auf die anstehenden Herausforderungen der Branche, im Sinne unserer Auftraggeber wollen wir unsere Kräfte bündeln und gleichzeitig neue Kompetenzfelder über alle Medienkanäle hinweg erschließen,“ erklärt f:mp.-Vorsitzender Jürgen Wagishauser.

Doch nicht nur die Bandbreite der Themen erweitert sich, sondern auch das Serviceangebot, das Mitglieder und Interessenten in Anspruch nehmen können. So soll es Arbeitskreise, Netzwerktreffen, Schwerpunktstudien und Themenbooklets geben. Mit der Gründung einer verbandseigenen Akademie sollen die Aktivitäten des European Institute for Corporate Publising (EICP), da vor zwei Jahren vom Forum Corporate Publishing gegründet wurde, durch neue Aus- und Weiterbildungsangebote über alle Partnerverbände hinweg ergänzt werden.

v.l.n.r. Dr. Andreas Siefke (Vorstandsmitglied FCP), Wilfried Lülsdorf (Stellvertretender Vorsitzender FCP), Manfred Hasenbeck (Vorsitzender FCP), Jürgen Wagishauser (Vorsitzender f:pm.), Dr. Nikolai A. Behr (Vorsitzender CTVA)

Kunden sollen unterhalten und über Produktneuheiten informiert werden. Das Unternehmen erhofft sich, dass die Kunden so [...]]]> Wie gestern bekannt wurde, hat die Kommission für Zulassung und Aufsicht (ZAK) der Media-Saturn-Holding GmbH gestattet, bundesweit in Filialen Instore TV anzubieten. 139 Filialen der Elektromarktkette Saturn werden nun mit dem Point-of-Sale Medium nachgerüstet; bisher wurde es nur vereinzelt eingesetzt.

Kunden sollen unterhalten und über Produktneuheiten informiert werden. Das Unternehmen erhofft sich, dass die Kunden so zu mehr Einkäufen motiviert werden können. Gezeigt werden Informationen zu Produkten und Dienstleistungen, aber auch Trailer aktueller Spielfilme sowie neuer Computerspiele.

Instore TV wird in Zukunft eine immer bedeutendere Rolle in den Marketingstrategien großer Unternehmen spielen. Kunden werden auf informative und interessante Art angesprochen, während sie sich bereits über eine Anschaffung in dem jeweiligen Geschäft oder der Filiale befinden. Dies schafft Kaufanreize. Erfolgreichstes Beispiel ist in Deutschland die FastFood-Kette McDonalds. So verfügen bereits 600 Filialen über Instore TV mit einer geschätzten Reichweite von 23 Millionen Werbeträgerkontakten pro Monat. Die Corporate TV Association (CTVA) e.V. ist der erste Verband, der sich ausschließlich der Thematik Corporate TV – und somit auch Instore TV – widmet. Interessierte Firmen finden hier erste Ansprechpartner und weitere Informationen, wie man bestmöglich das Medium Bewegtbild für das eigene Unternehmen einsetzen kann.

Links:

Artikel der Werben&Verkaufen

Corporate TV Association (CTVA) e.V.

„Der Aufbau eines überzeugenden Videostatements“ stand [...]]]> CTVA-Veranstaltung in Hamburg zeigt die steigende Bedeutung von Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation

Am 7. Oktober trafen sich unter dem Titel „Best Practice – Bewegtbild und PR“  zahlreiche Experten aus den Bereichen Unternehmenskommunikation und PR  auf der gemeinsamen Veranstaltung der Corporate TV Association (CTVA) und der dpa Tocher news aktuell in Hamburg.

„Der Aufbau eines überzeugenden Videostatements“ stand im Mittelpunkt des Vortrags  „Kommunikation von Unternehmen in der Krise“ von Herbert Stoffels. Der Referent erläuterte die Relevanz von Bewegtbild für Interviews und Statements. In schriftlichen oder auditiven Interviews werden lediglich 30 Prozent des Inhalts tatsächlich wahrgenommen und erinnert. Die Körpersprache verstärkt den Erinnerungswert der Informationen um 40 Prozent. „Für die Sympathiewerte des Sprechers ist die Körpersprache allerdings noch viel entscheidender”, so Herbert Stoffels. Denn diese trägt rund 55% zum Sympathiewert bei, der Inhalt des Interviews beeinflusst diesen lediglich zu 7%. Wie kommuniziert wird, spielt also letztendlich eine bedeutendere Rolle, als das, was kommuniziert wird. Grund genug für Unternehmen, verstärkt in Videostatements zu investieren.

Stv. Vorsitzender der CTVA: Achim Beißwenger

Omar Hairani zeigte in seinem Vortrag „Die Rolle von Bewegtbild in Nachrichtenredaktionen“ am Beispiel der dpa, die bislang zu den führenden Anbietern für Bewegtbild, gerade im Online-Bereich, zählt. Dabei wurde deutlich, dass Multimedialität für Journalisten immer mehr von der Kür zur Pflicht wird. Die Spezialisierung auf einzelne Medienkanäle wird also künftig an Bedeutung verlieren. Erhöhter Einsatz und die Kenntnis mehrerer Medienkanäle wird vor allem von VJs gefordert.

Achim Beißwenger, stellvertretender Vorsitzender der CTVA: „Die Veranstaltung hat auch gezeigt, dass noch viel Aufklärungsbedarf besteht, wie die moderne Unternehmenskommunikation das Instrument Videostatements wirkungsvoll einsetzen kann“.

Obwohl bekannt ist, dass geschätzte 77 Prozent aller Internetnutzer in [...]]]> Junge Menschen verbringen viel Zeit im Internet. Dies belegen schon seit längerer Zeit verschiedene Studien und Untersuchungen. Bei dem gestrigen Innovationstag der Medienagentur Serviceplan und der Financial Times Deutschland in München, kamen die Marketingexperten zu dem Ergebnis, dass deutsche Unternehmen diesem Trend bisher nicht gefolgt sind.

Obwohl bekannt ist, dass geschätzte 77 Prozent aller Internetnutzer in Deutschland, und hier auch wieder verstärkt die jüngeren Generationen, regelmäßig Clips im Internet ansehen, wird virales Marketing selten eingesetzt. Florian Haller, Chef der Medienagentur Serviceplan meinte hierzu: “Onlinevideowerbung wird heute noch viel zu wenig in der Praxis eingesetzt. Wer jetzt nicht lernt, verspielt die Zukunft seiner Marke.” Die Sehgewohnheiten verlagern sich auf professionell produziertes Videomaterial im Internet, das von Tageszeitungen oder Fernsehsendern zu Verfügung gestellt wird. Hier ist ein deutliches größeres Werbepotential als in Amateurvideos, die beispielsweise auf YouTube zu finden sind. Dennoch scheuen sich die Unternehmen in diese Werbeform zu investieren. In diesem Jahr lag das Budget für Videowerbung im Internet in den USA bei 1,5 Prozent aller Ausgaben für Bewegtbild. Jason Glickman, Chef des Onlinevideovermarkters Tremor Media, rechnet bis 2013 mit einem Anstieg auf 5,5 Prozent.

Vor allem Jugendliche kann man mit der Onlinewerbung erreichen. “Einige Jugendliche schauen schon heute mehr Videos im Internet als im Fernsehen,” so Glickman. Amerikanische Jugendliche im Alter von 18 bis 24 Jahren schauen durchschnittlich knapp sechs Stunden Onlinevideos pro Monat; in Deutschland sind ähnliche Ergebnisse zu erwarten. Florian Haller unterstreicht: “Das ist eine riesige, ungenutzte Chance. Videowerbung ermöglicht gerade in der Kombination mit TV, interessante Zielgruppen zu attraktiven Preisen zu erreichen.“

Links:

Artikel der Financial Times Deutschland

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