US-Jugend reagiert auf Sponsoring und Humor in Werbung

Sponsoring von Live-Events als Werbemaßnahme stößt auf die größte Akzeptanz bei amerikanischen Jugendlichen. Die Teen Advertising Studie von Fuse Marketing und der University of Massachusetts Amherst belegt, dass 45% der befragten 13- bis 18- Jährigen sich selbst als so genannte Heavy User des Internets sehen; 38% nutzen das Internet durchschnittlich oft, lediglich 16% nutzen es selten. Die Akzeptanz von Werbung weist je nach Medium große Unterschiede auf: das Sponsoring von Live-Events, gefolgt von Werbespots im TV, im Radio und Printanzeigen wird von den Jugendlichen begrüßt. Deutlich abgeschlagen sind Werbemaßnahmen in Videospielen und vor allem in SMS. Wichtiges Kriterium für Akzeptanz: Humor in den Spots.

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